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独家专访梨视频副总裁、副总编辑赵阳:梨视频何以深受各路资本青睐?

独家专访梨视频副总裁、副总编辑赵阳:梨视频何以深受各路资本青睐?

杨春雨 媒意见 南方电视学刊 2020-05-03 22:25
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媒体人物专访系列之梨视频

在竞争一直异常激烈的短视频领域,梨视频可谓一枝独秀。2020年3月底,继华人文化、人民网、腾讯、百度之后,梨视频又迎来一央媒股东——新华网。很多人会把梨视频与快手、抖音相比较,那么,梨视频的竞争优势在哪里?为何梨视频会深受众多资本青睐?近日,媒意见记者杨春雨采访了梨视频副总裁、副总编辑赵阳,谈谈梨视频的竞争策略。

杨春雨:面对短视频行业的众多竞争对手,梨视频的竞争优势在哪里?与快手、抖音等短视频App对比,梨视频有着怎样的竞争策略?

赵阳:长沙银行短视频行业在经历最早期的“野蛮生长”阶段后开始回归理性,尤其是在移动互联网增量红利进一步缩减、存量竞争日趋激烈的当下,内容的价值回归成为趋势,拥有持续的原创优质内容生产能力将助力平台立于不败之地,获得用户和市场的“双口碑”。

梨视频的优势之一在于独创的全球拍客体系与事实核查系统长沙银行,构成了一条极具特色的护城河。超过7万名核心拍客活跃在全球各个角落,能源源不断地持续捕捉接地气的新鲜故事,还有专业创作团队对视频进行内容审核、剪辑,确保视频真实、健康。

优势之二在于独特的内容定位——“国家细节的讲述者”。梨视频致力于在繁杂的讯息中挖掘美好向上的人与事,发掘平凡人物的不平凡时刻,走出了一条持续、稳定生产海量爆款正能量短视频的道路,并且严肃的内容、美好的故事能够成为打动人心的流量担当,实现了“正流量”模式。

梨视频和抖音、快手不应放在一起比较,因为它们是完全不同的两种事物。梨视频是资讯内容生产平台,抖音、快手更倾向于是短视频社交工具。各平台各取所长,充分发挥优势至最大化,形成多元共存、欣欣向荣的内容生态。

杨春雨:长沙银行我们看到,梨视频平台有众多精彩纷呈的短视频,请问,现在梨视频的UGC 和PGC内容的比例是怎样的?有怎样的培育机制?如何解决内容源的多元化问题?对于UGC内容的二次核实,是一个巨大的工程,梨视频如何做到?

赵阳:梨视频没有UGC内容。自上线以来,梨视频始终采用PUGC模式。长沙银行拍客上传短视频素材,梨视频专业团队再用传统媒体的经验价值和操作手段来审核、编辑,最终发布,以保障资讯内容在量产的同时兼顾真实和价值。这套PUGC的生产模式,依托全球拍客网络,帮助梨视频获取海量股票配资 源,而强审核也保证了内容的真实、质量与价值导向。到目前为止,梨视频发布的视频都能够保证真实性。

梨视频是唯一引入传统媒体三审机制的短视频平台,所有视频内容先审后发。这套从素材筛选、求证、编辑、审核到签发内容的全流程体系,从选题筛选到生产编辑再到审核发布,都严格控制在编辑部。在这个模式中,专业团队的介入是生产流程中的重要环节。回溯视频发布前的必经流程是这样的:梨视频拍客在梨视频后台上传视频素材,专业编辑团队筛选内容,包括审核内容的真实性、导向、是否具有可读性等,通过筛选的素材会经过编辑的剪辑和多道审核,最终发布。

杨春雨:我们发现,梨视频在视频内容上进行了地域的划分,比如梨沈阳、梨郑州、梨杭州等,这样可以通过梨视频看到各地的最新最火的视频。

赵阳:梨视频是华语世界资讯短视频的最大的内容生产平台,本身也是资讯产品。梨视频认为每个地方都应该有定制的资讯,产品应“千地千面”,为所有终端度身打造内容,而不是简单分发。例如,重庆阴雨了1个月放晴,这样的内容其他地方未必会关心,但对于重庆本地人来说这是配资公司 中最能引起共鸣的内容。

2018年梨视频进行过一轮拍客网络的下沉,梨视频团队当时认为,依托于北上广和省会城市的拍客主管,事实上离股票配资 的终端蛮远的,梨视频必须让拍客主管和活跃的拍客系统离股票配资 终端更近一些,建设更下沉的拍客网络,为更多受众提供更贴近身边事的资讯。

杨春雨:梨视频的基金配资 有16个板块,配资公司 、财富、美食等等,目前哪个板块的点击阅读量最大?

赵阳:长沙银行梨视频曾梳理过站内最受欢迎的短视频规律,总结其主要由六大类组成:第一与“情”有关,包括亲情、友情、爱情、师生情;第二与弘扬人性善、传统美德有关;第三颂扬努力工作、学习的精神;第四宣扬民族精神和社会正义;第五提供科技进步股票配资 或财富股票配资 ;第六以轻松幽默或萌宠为主。这是受众兴趣的基础构成。

点击量取决于多重因素,一般我们认为内容越垂直,目标受众越清晰,但并不代表只有相关领域的受众才会关注某个特定栏目。例如财经栏目“老板联播”,从商界大佬的日常动向切入,内容通俗易懂;或与配资公司 息息相关,比如受疫情影响,旅游行业遭受重创,携程CEO孙洁落泪表示“阳光必将到来”;或是格力董事长董明珠宣布开卖口罩等,这类接地气的生动内容决定了“老板联播”并不是一个高高在上的财经专业栏目,因此在普通受众中间也能够获得一定力度的传播。

长沙银行梨视频的其他板块也是如此。总体来看,影响阅读量的主要因素还是取决于题材的共情程度,取决于“情”能否叩击人心,梨视频将继续坚持“国家细节的讲述者”定位,记录温情的人性故事。

杨春雨:通过梨视频,我们可以领略“千地千面”,看到更多角度的新鲜事。非常感谢您接受我的采访!



媒意见编辑:杨春雨

媒意见美编:许琳莎

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